Una auditoría técnica rara vez fracasa porque se le escapen problemas. Fracasa porque encuentra demasiados. Un rastreo de unos pocos miles de páginas puede señalar sin dificultad descripciones ausentes, títulos largos, cadenas de redirecciones, imágenes sin texto alternativo y páginas lentas, todo en el mismo color rojo.
La pregunta útil no es «¿qué está mal?», sino «¿qué nos está costando visibilidad ahora mismo?». Este artículo propone una criba sencilla en cuatro niveles.
El principio: seguir el orden en que Google procesa una página
Antes de que una página pueda posicionarse, Google tiene que poder rastrearla, después indexarla, después entenderla y, por último, elegirla frente a otras páginas. Los problemas en las primeras fases de esa cadena bloquean todo lo que viene detrás. Una meta descripción perfecta en una página que devuelve un 404 no vale nada.
Por eso la criba sigue ese orden:
| Nivel | Pregunta | Problemas típicos |
|---|---|---|
| 1. Bloqueos | ¿Puede Google acceder a las páginas que importan e indexarlas? | Errores 5xx, 4xx en páginas importantes, noindex accidental, bloqueos en robots.txt |
| 2. Señales | ¿Indexa Google la versión correcta? | Cadenas de redirecciones, canónicas erróneas, enlaces internos hacia redirecciones |
| 3. Relevancia | ¿Dice cada página con claridad de qué trata? | Títulos ausentes o duplicados, H1 ausente, páginas con poco contenido |
| 4. Mejoras finas | ¿Es la experiencia todo lo buena que puede ser? | Core Web Vitals, marcado menor, optimización de imágenes |
Nivel 1: los bloqueos que hay que corregir primero
Errores del servidor (5xx)
Los errores del servidor son lo más urgente. Google documenta que las respuestas 5xx hacen que sus rastreadores reduzcan temporalmente la velocidad de rastreo, y que las URL que devuelven un error del servidor de forma persistente acaban eliminándose del índice. Si su auditoría detecta 5xx en plantillas o secciones, trátelo como un incidente, no como una tarea SEO.
Errores del cliente (4xx) en páginas que importan
Un 404 no es un problema en sí mismo: los productos eliminados y las campañas antiguas deben devolverlo. Google deja de indexar las URL que devuelven 4xx y las rastrea con menos frecuencia de forma gradual. El problema surge cuando páginas importantes devuelven 4xx, o cuando sus propios enlaces internos y sitemaps siguen apuntando a ellas. Ordene los 4xx por el número de enlaces internos que reciben y por su tráfico anterior, y corrija la parte alta de esa lista.
Vigile también el caso contrario: una página de error que devuelve un código 200. Search Console los muestra como soft 404.
Noindex accidental y bloqueos en robots.txt
Un noindex heredado de un entorno de preproducción puede eliminar una sección entera. Compare la lista de páginas no indexables con las páginas que realmente quiere posicionar.
Tenga cuidado con robots.txt. Google indica que no es un mecanismo para mantener una página web fuera de Google, y que una URL bloqueada puede seguir apareciendo en los resultados. Si quiere sacar una página del índice, utilice noindex y no la bloquee en robots.txt: para que noindex sea eficaz, la página no debe estar bloqueada por robots.txt; de lo contrario, Google nunca verá la regla.
Nivel 2: asegurarse de que la versión correcta recibe las señales
Redirecciones
Google trata una 301 (y una 308) como una señal fuerte de que debe procesarse el destino, y una 302 (y una 307) como una señal débil. Sus rastreadores siguen por defecto hasta 10 saltos de redirección. En la práctica:
- utilice redirecciones permanentes para los traslados permanentes;
- elimine las cadenas para que cada URL antigua apunte directamente a su destino final;
- actualice los enlaces internos para que apunten a la URL final en lugar de pasar por una redirección.
Canónicas
Google describe rel="canonical" como una señal fuerte, no como una orden: decide qué páginas son duplicadas en función de la similitud del contenido y de otras señales. Hallazgos de auditoría habituales que merece la pena corregir: canónicas que apuntan a URL redirigidas o no indexables, canónicas que apuntan a la página de inicio desde todas las páginas y URL con parámetros sin una canónica coherente. Google también desaconseja usar robots.txt para la canonicalización.
Profundidad y páginas huérfanas
Las páginas que están a muchos clics de la página de inicio, o a las que no apunta ningún enlace interno, son más difíciles de descubrir. Google usa los enlaces para encontrar páginas nuevas que rastrear. Una página huérfana con importancia comercial es un problema de nivel 2; una página huérfana de 2017 que nadie necesita es candidata a eliminarse.
Nivel 3: relevancia y fundamentos on-page
Aquí se concentra la mayor parte de las líneas de una auditoría, y aquí el volumen puede inducir a error.
- Títulos: lo primero son los títulos ausentes, vacíos o duplicados en las plantillas importantes. Google recomienda títulos únicos, descriptivos y concisos. Un título con unos pocos caracteres «de más» es de baja prioridad: Google no fija ningún límite de longitud y simplemente trunca los títulos para que quepan en el dispositivo.
- Meta descripciones: son útiles para los fragmentos, pero Google utiliza principalmente el contenido de la página para generar los fragmentos y solo a veces usa la meta descripción. Corrija los duplicados en las plantillas clave; no redacte a mano 20.000 descripciones antes de resolver la indexación.
- H1: la ausencia de un encabezado principal, o la presencia de varios que compiten entre sí, hace menos claro de qué trata la página. Google también puede usar el encabezado principal cuando genera un enlace de título.
Priorice por plantilla, no por URL. Una sola corrección en una plantilla de categoría puede resolver miles de líneas de golpe.
Nivel 4: mejoras finas que pueden esperar
Core Web Vitals
Google indica que sus sistemas de clasificación utilizan las Core Web Vitals, y también que «siempre intenta mostrar el contenido más relevante, aunque la experiencia de la página no sea óptima». Los umbrales recomendados son un LCP de 2,5 segundos como máximo, un INP inferior a 200 milisegundos y un CLS inferior a 0,1. Trabájelas, sobre todo en las plantillas que reciben la mayor parte de su tráfico, pero no antes de que las páginas puedan rastrearse e indexarse.
Presupuesto de rastreo
Salvo que gestione un sitio muy grande o que cambie muy deprisa, el presupuesto de rastreo rara vez es el cuello de botella. La guía de Google sobre el presupuesto de rastreo indica que está pensada para sitios con aproximadamente 1 millón de páginas o más, o 10.000 páginas o más que cambian a diario, o con muchas URL marcadas como descubiertas pero no indexadas. Para la mayoría de los sitios, basta con un sitemap actualizado y revisiones periódicas de la indexación.
Convertir la auditoría en un plan
Unas pocas reglas mantienen la auditoría accionable:
- Corrija por plantilla y sección, no por URL individual.
- Pondere cada problema según el valor de las páginas afectadas (tráfico, conversiones, importancia estratégica).
- Separe los incidentes (5xx, noindex accidental) de las tareas pendientes.
- Vuelva a ejecutar la auditoría con un calendario fijo para ver si los problemas disminuyen o reaparecen.
Cómo le ayuda SearchFirefly
El análisis técnico de SearchFirefly agrupa los problemas por tema y gravedad y enumera las páginas afectadas, incluidos los enlaces rotos y las redirecciones, para que pueda corregir por plantilla en lugar de por URL. Los problemas se convierten en recomendaciones priorizadas con la corrección exacta y una comprobación tras la puesta en producción, leídas junto a sus datos de Search Console para que las páginas que ya importan vayan primero.