Die meisten SEO-Roadmaps sind voller langfristiger Wetten: neue Content-Hubs, Linkaufbau, ein Website-Relaunch. Sie sind wichtig, brauchen aber Zeit. Gleichzeitig haben viele Websites bereits Seiten, die bei wichtigen Suchanfragen knapp außerhalb der Top 10 stehen.
Man nennt sie oft Striking-Distance-Keywords. Die Seite ist bereits indexiert, bereits als relevant eingestuft und sammelt bereits Impressionen. Sie von Position 14 auf Position 7 zu bringen, kostet in der Regel weniger Aufwand, als eine brandneue Seite aus dem Nichts zum Ranken zu bringen.
Dieser Artikel erklärt, wie Sie diese Suchanfragen finden, echte Chancen von Rauschen trennen und welche Maßnahmen Sie zuerst ausprobieren sollten.
Warum die Positionen 11 bis 20 eine eigene Prüfung verdienen
Drei Gründe sprechen dafür, diesen Bereich systematisch zu betrachten:
- Die Relevanz ist bereits belegt. Google zeigt die Seite für die Suchanfrage an. Sie verbessern einen bestehenden Kandidaten, statt Google von Grund auf zu überzeugen.
- Die Arbeit findet überwiegend auf der Seite statt. Inhaltstiefe, Titles, Überschriften und interne Links haben Sie selbst in der Hand, und Änderungen lassen sich in wenigen Tagen umsetzen.
- Die Ergebnisse sind schnell messbar. Sie haben bereits eine Ausgangsbasis an Impressionen und Position für genau diese Suchanfrage und Seite und können daher innerhalb weniger Wochen sagen, ob die Änderung gewirkt hat.
Die Grenze dieses Ansatzes ist ebenso klar: Sind die Seiten über Ihnen deutlich stärker (vollständiger, autoritativer, besser auf die Suchintention zugeschnitten), reichen Onpage-Anpassungen nicht aus. Die Prüfung jeder einzelnen Chance ist der Schritt, der Zeit spart.
Schritt 1: Die Kandidaten extrahieren
Das Rohmaterial steckt im Leistungsbericht der Search Console. Exportieren Sie die Daten mit den Dimensionen Suchanfrage und Seite über einen stabilen Zeitraum (zum Beispiel die letzten 28 Tage im Vergleich zu den 28 Tagen davor).
Behalten Sie im Kopf, wie die Position berechnet wird. Die Search Console erfasst für jede Suchanfrage die oberste Position, die Ihre Seite oder Property belegt hat, und eine Position gibt es nur, wenn es eine Impression gab. Eine Suchanfrage mit „Position 13“ ist also ein Durchschnitt über viele Suchen, Geräte und Standorte.
Filtern Sie dann:
- durchschnittliche Position zwischen etwa 10,5 und 20,5;
- genug Impressionen, um für Ihre Website relevant zu sein (legen Sie Ihren eigenen Schwellenwert fest, er hängt vom Volumen ab);
- nur Non-Brand-Suchanfragen, da sich Brand-Suchanfragen anders verhalten.
Schritt 2: Jede Chance prüfen
Eine Tabelle mit 400 Suchanfragen ist noch kein Plan. Beantworten Sie für jedes Paar aus Suchanfrage und Seite einige Fragen.
| Frage | Warum sie wichtig ist | Behalten, wenn |
|---|---|---|
| Passt die Suchanfrage zu einem Geschäftsziel? | Traffic ohne Wert ist kein Gewinn | Sie zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einem Lead führt |
| Rankt eindeutig eine Seite oder mehrere? | Wechseln sich mehrere URLs ab, ist unklar, welche verbessert werden soll | Eine Seite das offensichtliche Ziel ist |
| Ist die Position über mehrere Wochen stabil? | Eine einzelne Woche kann Rauschen sein | Der Trend stabil ist oder sich verbessert |
| Entspricht die Seite der Suchintention der Top-Ergebnisse? | Ein Ratgeber tut sich schwer, wo Google Produktseiten zeigt | Format und Suchintention übereinstimmen |
| Ist der Abstand zu den Top 10 realistisch? | Manche Ergebnisse werden von deutlich stärkeren Seiten dominiert | Die Seiten darüber in der Tiefe vergleichbar sind |
Übrig bleibt meist eine kurze Liste. Genau darum geht es: Zehn gut gewählte Seiten schlagen hundert, die nur oberflächlich angefasst werden.
Schritt 3: An der Seite arbeiten
Steht die Liste, gehen Sie die folgenden Maßnahmen der Reihe nach durch. Sie reichen von der günstigsten bis zur aufwendigsten.
Prüfen, ob die Seite die Suchanfrage beantwortet
Suchen Sie selbst nach der Suchanfrage (im richtigen Land und in der richtigen Sprache) und lesen Sie die Seiten, die über Ihnen ranken. Achten Sie darauf, was diese abdecken und Ihre Seite nicht: eine Definition, einen Vergleich, eine Preisspanne, eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, ein aktuelles Beispiel. Ergänzen Sie, was dem Leser tatsächlich fehlt. Blähen Sie die Seite nicht mit Text auf, der keine Information hinzufügt.
Title und Hauptüberschrift abstimmen
Spiegelt sich die Suchanfrage weder im Title noch in der Hauptüberschrift <h1> wider, lässt sich die Seite möglicherweise schwerer zuordnen und wirkt in den Ergebnissen weniger attraktiv. Googles Empfehlungen zu Titellinks raten zu Titles, die beschreibend und prägnant sind, für jede Seite eindeutig und frei von Keyword-Stuffing. Google kann einen Title auch aus anderen Elementen erzeugen, etwa der wichtigsten sichtbaren Überschrift. Beide sollten daher zueinander passen.
Interne Links mit beschreibenden Ankertexten ergänzen
Interne Links gehören zu den wenigen Signalen, die vollständig in Ihrer Hand liegen. Google gibt an, dass es Links als Signal nutzt, um die Relevanz von Seiten zu bestimmen und um neue Seiten zu finden, und dass ein guter Ankertext „beschreibend, angemessen knapp und relevant“ ist. Ermitteln Sie zwei bis fünf relevante Seiten Ihrer Website, die bereits Traffic erhalten, und verlinken Sie von dort auf die Zielseite, mit Ankertexten, die sie beschreiben.
Konkurrenz zwischen Ihren eigenen Seiten auflösen
Wechseln sich zwei Ihrer URLs bei derselben Suchanfrage ab, entscheiden Sie, welche ranken soll. Führen Sie die schwächere Seite per permanenter Weiterleitung mit der stärkeren zusammen, oder grenzen Sie die Themen klar voneinander ab, sodass jede Seite eine eigene Suchintention bedient.
Technische Probleme auf der Zielseite beheben
Stellen Sie sicher, dass die Seite den Statuscode 200 liefert, indexierbar ist, ein selbstreferenzierendes oder korrektes Canonical hat und nicht viele Klicks von der Startseite entfernt vergraben ist. Diese Prüfungen dauern Minuten und erklären gelegentlich alles.
Schritt 4: Die Veränderung sauber messen
Protokollieren Sie das Datum jeder Änderung und das genaue Paar aus Suchanfrage und Seite, auf das Sie abgezielt haben. Vergleichen Sie dann dieselben Kennzahlen über gleichwertige Zeiträume:
- Position für die anvisierte Suchanfrage und Seite;
- Impressionen (ist die Sichtbarkeit gewachsen, oder haben Sie sich nur bei weniger Suchen verbessert?);
- Klicks und CTR, zusammen mit der Position gelesen.
Lassen Sie einige Wochen verstreichen, bevor Sie urteilen, und ändern Sie dieselbe Seite in diesem Zeitraum nicht zweimal, sonst wissen Sie nicht, welche Änderung gewirkt hat.
Eine kurze Checkliste
- Suchanfragen und Seiten aus der Search Console über einen stabilen Zeitraum exportieren
- Nach Positionen 11 bis 20, Non-Brand und relevanten Impressionen filtern
- Nur Suchanfragen behalten, die mit einem Geschäftsziel verknüpft sind und eine klare Zielseite haben
- Die Seite mit den Ergebnissen darüber vergleichen, für den richtigen Markt
- Abdeckung, Title und Hauptüberschrift bei Bedarf verbessern
- Beschreibende interne Links von relevanten Seiten ergänzen
- Änderungen protokollieren und Ergebnisse nach einigen Wochen prüfen
Wie SearchFirefly hilft
SearchFirefly verbindet Daten aus der Search Console mit Ihren beobachteten Keywords und zeigt Bewegungen in den Top 3, Top 10 und Top 20. So sind Suchanfragen und Seiten knapp außerhalb der Top 10 pro Markt und im Zeitverlauf sichtbar, statt in einem Export unterzugehen. Sie fließen in priorisierte Empfehlungen ein, die die genaue Korrektur benennen, gefolgt von einer Prüfung nach der Veröffentlichung, die bestätigt, ob die Änderung gewirkt hat.