Die Google Search Console kommt für die meisten Teams Suchdaten aus erster Hand am nächsten. Ihr Leistungsbericht zeigt vier Kennzahlen: Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position. Sie wirken selbsterklärend, und genau deshalb werden sie in Monatsberichten falsch gelesen.
Dieser Artikel zeigt, wie Google jede Kennzahl definiert, welche Fallstricke sich aus diesen Definitionen ergeben und wie Sie sie auf einfache Weise zusammen lesen.
Die vier Kennzahlen nach Googles Definition
Google dokumentiert seine Definitionen auf der Hilfeseite der Search Console zu den Leistungsmesswerten. Kurz gefasst:
| Kennzahl | Googles Definition (zusammengefasst) | Wofür sie taugt |
|---|---|---|
| Klicks | Ein Klick, der den Nutzer auf eine Seite außerhalb der Google-Suche, von Discover oder News führt | Echte Besuche, die über die Suche entstehen |
| Impressionen | Ein Nutzer hat einen Link zu Ihrer Website gesehen oder möglicherweise gesehen | Sichtbarkeit und Nachfrage |
| CTR | Klicks geteilt durch Impressionen | Wie attraktiv Ihr Ergebnis im Verhältnis zur vorhandenen Sichtbarkeit ist |
| Durchschnittliche Position | Die oberste Position Ihres Links pro Suchanfrage, gemittelt über alle Suchanfragen | Ranking-Trend, mit Vorbehalten |
Jede dieser Kennzahlen hat eine Feinheit, die Sie kennen sollten.
Klicks
Es zählen nur Klicks, die Google verlassen. Laut derselben Hilfeseite werden Klicks, bei denen der Nutzer innerhalb von Google bleibt, sowie Klicks auf Links zur Verfeinerung der Suchanfrage nicht gezählt. Klicks sind außerdem keine Sitzungen: Ihr Analytics-Tool wird selten dieselbe Zahl zeigen, weil es etwas anderes misst (und von Einwilligung, Tagging und Weiterleitungen abhängt).
Impressionen
Eine Impression wird grundsätzlich gezählt, sobald Ihr Element auf der aktuellen Ergebnisseite erscheint. Auf einer normalen Ergebnisseite muss der Nutzer nicht bis dorthin scrollen. Bei Karussells, aufklappbaren Widgets und Oberflächen mit endlosem Scrollen muss das Element in der Regel in den sichtbaren Bereich gescrollt oder aufgeklappt werden, damit es erfasst wird (Quelle).
Die praktische Folge: Impressionen messen potenzielle Sichtbarkeit, nicht Aufmerksamkeit. Ein Anstieg der Impressionen bedeutet oft, dass Sie für mehr Suchanfragen erscheinen, manchmal weit unten auf der Seite.
CTR
Die CTR ist ein Verhältnis und bewegt sich daher, sobald sich eine der beiden Seiten bewegt. Gewinnen Sie plötzlich Impressionen für eine neue, breite Suchanfrage auf einer niedrigen Position, kann die CTR sinken, obwohl sich nichts verschlechtert hat. Lesen Sie die CTR immer zusammen mit Impressionen und Position, nie für sich allein.
Durchschnittliche Position
Das ist die am häufigsten missverstandene Kennzahl. Nach Googles Definition gilt:
- Für jede Suchanfrage nimmt die Search Console die oberste Position, die ein Link zu Ihrer Property (oder Seite) belegt hat.
- Dann wird der Durchschnitt dieser Werte über alle Suchanfragen gebildet, bei denen Sie erschienen sind. Googles eigenes Beispiel: Die Positionen 2 und 3 bei zwei Suchanfragen ergeben einen Durchschnitt von 2,5.
- Eine Position wird nur erfasst, wenn der Link eine Impression erhalten hat.
- Die Position wird nur für Ergebnisse der Google-Suche berechnet.
„Durchschnittliche Position 8,4“ für eine ganze Website ist also ein Mittelwert aus vielen sehr unterschiedlichen Suchanfragen. Es ist nicht der Ort, an dem ein typischer Besucher Sie findet.
Fünf häufige Fehldeutungen
1. „Unsere durchschnittliche Position ist gesunken, also sind die Rankings schlechter geworden“
Nicht unbedingt. Erscheint Ihre Website plötzlich für Hunderte neuer Longtail-Suchanfragen auf den Positionen 40 bis 60, verschlechtert sich der Durchschnitt der gesamten Website, während jedes bestehende Ranking gleich bleibt. Prüfen Sie, ob Impressionen und die Zahl der rankenden Suchanfragen gleichzeitig gestiegen sind.
2. „Diagramm und Tabelle widersprechen sich, also sind die Daten fehlerhaft“
Die Summen im Diagramm und in der Tabelle können voneinander abweichen. Google erklärt auf der Hilfeseite zum Leistungsbericht, dass das meist an der Aggregation liegt: Das Diagramm aggregiert nach Property, die Tabelle auf den Tabs „Seiten“ und „Darstellung in der Suche“ dagegen nach Seite. Zeigt ein Ergebnis mehrere Ihrer URLs, zählt die Gruppierung nach Property eine Impression, die Gruppierung nach Seite eine pro URL.
3. „Die letzten Tage sehen schlecht aus“
Die neuesten Daten können vorläufig sein und sich in den nächsten Stunden noch ändern. Kommentieren Sie die letzten ein bis zwei Tage nicht in einem Kundenbericht.
4. „Die CTR ist niedrig, also ist der Title schlecht“
Manchmal. Eine niedrige CTR auf Position 9 ist aber im Vergleich zur selben Seite auf Position 2 erwartbar, und manche Suchanfragen werden direkt auf der Ergebnisseite beantwortet. Vergleichen Sie die CTR von Seiten mit ähnlichen Positionen und ähnlicher Suchintention, bevor Sie etwas umschreiben.
5. „Die Search Console zeigt Daten für die Seite, aber die URL ist eine andere“
Daten für Seitenvarianten (zum Beispiel getrennte URLs für Mobilgeräte und Desktop) werden in der Regel der kanonischen URL zugeordnet. Wenn Ihr Reporting Daten aus der Search Console mit einer Liste von URLs verknüpft, normalisieren Sie zuerst auf die kanonische URL.
Wie Sie die vier Kennzahlen zusammen lesen
Eine nützliche Gewohnheit ist, Kombinationen statt einzelner Kennzahlen zu betrachten. Einige Muster:
| Muster | Wahrscheinliche Deutung | Nächster Schritt |
|---|---|---|
| Impressionen steigen, Klicks unverändert, Position verschlechtert sich | Neue Sichtbarkeit bei breiteren oder tiefer rankenden Suchanfragen | Prüfen, welche Suchanfragen neu sind; kein Ranking-Verlust |
| Impressionen stabil, Klicks sinken, Position stabil | Weniger Klicks bei gleicher Sichtbarkeit | Die Ergebnisseite untersuchen: neue Funktionen, ein umgeschriebener Title, Snippets der Wettbewerber |
| Impressionen sinken, Position stabil | Weniger Nachfrage (Saisonalität) oder weniger Suchanfragen | Mit demselben Zeitraum des Vorjahres vergleichen |
| Position verbessert sich, CTR sinkt | Aufstieg bei Suchanfragen mit geringer Kaufabsicht oder sehr hoher Sichtbarkeit | Nach Suchanfrage segmentieren |
Erst die Segmentierung macht diese Deutungen verlässlich. Im Leistungsbericht können Sie die Daten nach Suchanfragen, Seiten, Ländern, Geräten, Darstellung in der Suche und Datum aufschlüsseln und nach Suchtyp (Web, Bilder, Videos, News) filtern (Quelle). Ein Wert für die gesamte Website vermischt Brand- und Non-Brand-Suchanfragen, Mobilgeräte und Desktop sowie jedes Land, das Sie bedienen. Wer mindestens nach Brand und Non-Brand sowie nach Land trennt, beseitigt die meisten Fehlalarme.
Eine kurze Checkliste für das Monatsreporting
- Vergleichen Sie Gleiches mit Gleichem: dieselbe Anzahl von Tagen, bei saisonalen Geschäften im Vorjahresvergleich.
- Trennen Sie Brand- und Non-Brand-Suchanfragen.
- Berichten Sie die durchschnittliche Position pro Gruppe von Suchanfragen oder pro beobachtetem Keyword, nicht nur für die gesamte Website.
- Lesen Sie die CTR zusammen mit der Position, nie isoliert.
- Lassen Sie die neuesten, vorläufigen Tage weg.
- Beachten Sie, dass Werte, die in der Oberfläche als „~“ oder „-“ angezeigt werden, als Nullen exportiert werden, und behandeln Sie sie in Tabellenkalkulationen entsprechend.
- Vermerken Sie bekannte Ereignisse: Releases, Migrationen, Veröffentlichungen von Inhalten.
Wie SearchFirefly hilft
SearchFirefly übernimmt Klicks, Impressionen, Positionen und Seiten aus der Search Console und zeigt sie neben Ihren beobachteten Keywords, einschließlich der Bewegungen in die und aus den Top 3, Top 10 und Top 20. Mit Ansichten für mehrere Märkte werden Trends pro Land oder Sprache gelesen statt als ein einziger vermischter Durchschnitt, was viele der oben beschriebenen Fehldeutungen beseitigt.